淺析中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

體育產(chǎn)業(yè)

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，先看看體育產(chǎn)業(yè)是什么？體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育產(chǎn)品既包括有形的體育用品，也包括無(wú)形的體育服務(wù)；體育經(jīng)濟(jì)部門不僅包括市場(chǎng)企業(yè)，也包括各種從事經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的其他各種機(jī)構(gòu)，如事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體乃至個(gè)人。

廣義的體育產(chǎn)業(yè)指“與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)兩大部分”。狹義的體育產(chǎn)業(yè)是指“體育服務(wù)業(yè)”或者是“體育事業(yè)中既可以進(jìn)入市場(chǎng)，又可以盈利的部分”。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦再一次提升了我國(guó)在國(guó)際上的地位，也帶動(dòng)了我國(guó)多方面經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)也達(dá)到了頂峰狀態(tài)。但是隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些新問題，因此，針對(duì)奧運(yùn)會(huì)過(guò)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀面臨的問題，對(duì)如何加強(qiáng)體育事業(yè)的發(fā)展做出具體分析。

體育產(chǎn)業(yè)的四個(gè)特征

空間依存度大：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)首先要考慮為從事體育活動(dòng)的消費(fèi)者提供必要的體育健身活動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)館，還要考慮經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)的區(qū)位因素等。

時(shí)間消費(fèi)明顯：大多數(shù)體育消費(fèi)者只有在擁有相對(duì)充裕的余暇時(shí)間的前提下才可能進(jìn)行體育消費(fèi)。

消費(fèi)層次要求高：只有大眾有了一定程度的消費(fèi)能力和較高層次的精神娛樂需求之后，才可能誕生體育產(chǎn)業(yè)。

服務(wù)質(zhì)量要求高：體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心，體育消費(fèi)者要通過(guò)時(shí)間和金錢的消費(fèi)換取運(yùn)動(dòng)滿足感、體質(zhì)增強(qiáng)等多層次消費(fèi)需求。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀圖文如下：

從目前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)占比偏低。目前，我國(guó)體育用品占比達(dá)到65.7%，體育服務(wù)業(yè)占比僅為33.4%。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育服務(wù)比重高達(dá)57%，體育用品制造僅占28%。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)10年，是推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)將為維護(hù)人民健康奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)將為發(fā)展體育服務(wù)創(chuàng)造廣闊空間，科技創(chuàng)新將為提高健康水平提供有力支撐，各方面制度更加成熟更加定型將為體育領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展構(gòu)建強(qiáng)大保障。

政策發(fā)力：《關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》、《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》、《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》、《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》、等等，所有政策都把體育產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

消費(fèi)升級(jí)：目前我國(guó)人均體育消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的十分之一，潛力巨大；人均8000美元以上，運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)將有質(zhì)的飛躍；體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)轉(zhuǎn)向娛樂性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)；年輕消費(fèi)群體、女性群體對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如馬拉松、雪上運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等。

資本關(guān)注：目前萬(wàn)達(dá)、恒大、華夏幸福、綠地、富力、上港、權(quán)健、富德、東勝、蘇寧、廣廈、廣匯等房地產(chǎn)投資商均涉足體育；騰訊、阿里、新浪、網(wǎng)易、百度、京東、暴風(fēng)等都投資體育；體育產(chǎn)業(yè)前景光明。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀-未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

2012-2016年我國(guó)體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為18.94%和19.87%，增長(zhǎng)十分迅速。在國(guó)家政策大力支持引導(dǎo)下，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實(shí)現(xiàn)突破3萬(wàn)億的目標(biāo)，到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過(guò)3.5萬(wàn)億，增加值也將達(dá)1.14萬(wàn)億。

體育消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)

目前我國(guó)人均體育消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的十分之一，潛力巨大。體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)轉(zhuǎn)向娛樂性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)；消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如馬拉松、競(jìng)技體育、雪上運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等。

“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合

體育產(chǎn)業(yè)將與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AL+”“物聯(lián)網(wǎng)”快速融合，以全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構(gòu)，整合教育、醫(yī)療、金融、旅游、文化等“體育+”資源，構(gòu)建一種全新、高級(jí)的體育生態(tài)系統(tǒng)。

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